Våre gjester stiller stadig større krav til hva de ønsker å se og oppleve på en ferie i Norge. Den spektakulære norske naturen er fortsatt den viktigste årsaken til at turistene kommer til Norge, men naturen alene er ikke nok til å tilfredsstille mange turister.
Hvordan vi fremstiller Norge bør derfor i større grad også inkludere både lokal kultur og historie, mat og møte med lokalbefolkning.
Norge kommer høyt opp på vår målgruppes vurderingsliste over land de ønsker å reise til, også sammenlignet med Norges nærmeste konkurrenter, men dette gjenspeiler seg ikke i tilsvarende vekst i antall turister som faktisk kommer til Norge. Dette var noen av de funnene fra markedsundersøkelser i våre viktigste markeder. Derfor var det er behov for å revitalisere og revidere merkevaren Norge fra 2006.
Oppfatningen av Norge må gå fra å være:
- Natur alene til natur, kultur og mat
- Passiv observasjon til aktiv deltagelse
- Øde og isolert til bebodd og tilgjengelig
Det er økende konkurranse om å tiltrekke seg turister, og økonomiske nedgangstider i mange av våre viktigste markeder. Derfor er det viktigere enn noen gang at Norge har en klar og tydelig posisjon i gjestenes bevissthet, som skiller Norge fra de viktigste konkurrenter. Dette bør gjenspeiles både i markedsføringen av Norge og hvordan opplevelser gjestene har i Norge. Ved å skape et klart og tydelig bilde av Norge som reiselivsdestinasjon, og effektivt både kommunisere og tilrettelegge opplevelsene i henhold til dette, kan vi redusere virkningen av den største barrieren mot å reise til Norge, som er prisnivået.
Merkevaren definerer denne unike, relevante og attraktive posisjonen for Norge:
Vårft løfte om hva Norge kan tilby deg: Verdens mest dramatiske og attraktive fjord- og kystopplevelse.
Norges målgruppe: Utforskere. Deres viktigste motivasjon er å utforske nye territorier; natur, kultur, mat, lokal og historie. De ønsker også å få ny energi og utvide sin horisont
Norges salgsargumenter:
- Fjorder, kystområder og naturfenomen
- Naturbaserte aktiviteter
- Sjømat og kystspesialiteter
- Levende kystkultur
Merkevareverdier:
- Frisk
- Ekte
- Eventyrlysten
- Raus
Tone of voice: Frisk og uformell – Med en vri eller dybde som engasjerer
Merkevaren Norge er oppsummert i pay-off:
NORWAY POWERED BY NATURE
Hele merkevareplattformen kan lastes ned her. Vi jobber også med en digital løsning der alle manualer, grafiske elementer og eksempler på bruk i praksis vil være tilgjengelig. Denne løsningen vil bli lagt ut på denne bloggen når den er klar.
