Mange vet ikke hva de kan se og oppleve i Norge i tillegg til at Norge oppleves som dyrt. For å få Norge opp på prioriteringslisten til reiseglade turister i inn- og utland må vi kommunisere tydeligere hva det er med norsk natur og væremåte som gjør at de som reiser i landet vårt får en meningsfull og innholdsrik ferie.
Norge oppleves som et land med flott natur, men mange mangler kunnskap om hva de kan se og oppleve på ferie i Norge. Mange mener også Norge er for dyrt og har for lite å by på som reisemål. Derfor er det viktig å øke kunnskapsnivået ved å vise frem spennende, relevante og unike opplevelser. Vi skal fokusere på det som er unikt og annerledes i Norge – og kun kan oppleves i Norge. I tillegg til å vise frem den fantastiske norske naturen, må vi også vise frem bredden i hva en ferie i Norge kan inneholde med f.eks. lokale mattradisjoner, kultur og levemåte. Norge oppleves i for stor grad som et øde og ensomt land. Vi må derfor i vår kommunikasjon vise at det bor mennesker i hele landet vårt, vi må gjøre naturen mer sosial og fylle naturen med mennesker og aktiviteter.
Felles for alle som reiser i Norge er at de ønsker å utforske landet vårt, enten de ønsker å utforske naturen, utforske sine egne grenser eller de ønsker å lære om nye eller gamle norske utforskere. Samtidig har vi alle sammen ulike syn på hva den ideelle ferien bør inneholde. Vi har derfor definert ulike målgrupper basert på hva ulike turister ønsker at en ferie skal gjøre med dem, samt hvilke type opplevelser de ønsker at ferien skal inneholde. Noen ønsker først og fremst å oppleve norske ikoner som fjordene, midnattssolen og nordlyset, noen har fokus på å gjøre mange ulike aktiviteter i naturen, noen kommer hit for å gjøre en spesiell aktivitet som f.eks ski, vandring eller fiske, mens andre kommer hit for å oppleve en av norske byene med alt de har å tilby.
Franskmenn og briter er motivert av å oppleve et nytt land og en ny kultur på en Norgesferie. Norske ikoner som fjordene, midnattssolen og nordlyset har størst tiltrekningskraft. De ønsker at Norgesferien skal inneholde en rekke aktiviteter og opplevelser – en gang i livet opplevelse – dersom de først legger ferien til Norge, gjerne med elementer både av natur, byopplevelser og kultur.
Som nærmarked derimot reiser nordmenn og svensker oftere på ferie til Norge, og de ønsker å gjøre mer spesifikke ting på en ferie i Norge, samtidig som det er like viktig her å synliggjøre det spesielle og unike med en norgesferie.
Innovasjon Norge har utarbeidet markedsstrategier for Norge, Sverige, Frankrike og Storbritannia. Strategiene er resultat av Optima-prosjektene og er basert på kvantitative markedsundersøkelser i samtlige fire markeder samt en kvalitativ undersøkelse i Storbritannia.
Markedsstrategi for Storbritannia
Vi jobber for tiden med tilsvarende prosjekter i Tyskland, Nederland og Russland. Vi vil etter hvert også lage markedsstrategier for disse landene basert på resultatene fra undersøkelsene.
Markedsdata fra Innovasjon Norge
Nå er det siste mulighet til å melde seg på årets kanskje viktigste møteplass.
