360 panoramafoto: moderne (postkort)markedsføring

27. mai 2010 lanserte vi «Geiranger 360» som en pilot på interaktive 360 graders panoramafoto tatt fra helikopter, i samarbeid med Destinasjon Ålesund og Sunnmøre, Fjord Norge og 62 Nord.

Integrert programvare for navigering i bildene muliggjør zoom inn/ut, bildekarusell og «hotspots» med produktinformasjon, lenker, bilder m.m.

Disse fantastiske bildene vekker stor oppsikt på bl.a. Twitter. Dette er noen av våre favorittsitater:

Holy mother of escapism. I want to be here.

Wow. This makes me want to go to Norway. Who would have thought?

I’ve been watching these Panorama cams of Norway’s Fjords for the last 30 mins. Utterly beautiful.

Breathtaking 360-degree panoramic tour of Norway’s fjords.

wow!! looks amazing… I`ll go there one day, for sure.

Etter en noe beskjeden start topper disse sidene statistikken over de mest viste sidene på hele Visitnorway.com-domenet siste kvartal, med unntak av spillene Holmenkollen Ski Jump 1 og 2 og Trysil Twin Tip.

Denne grafen illustrerer trafikkutviklingen:

Til sammen har bildene hatt over 600.000 besøk, og med mindre himmelen faller ned vil de etter alle solemerker ha over en million besøk innen de første 12 måneder etter lansering. Det er verdt å merke seg at det ikke er gjennomført noen form for betalt markedsføring. Vi har benyttet nyhetsbrev, sosiale medier og egne nettsider.

Ikke bare er det mye trafikk, gjennomsnittstiden på besøket er 2 minutter og 49 sekunder. Det beste er at bildene spres som ild i tørt gress – viral effekt om du vil. Hyggelige 10 % klikker seg videre inn til Visit Norway fra bildene.  Her ligger det en stor oppside, med bedre integrasjon av produkt- og destinasjonsinformasjon.

Hovedmengden av trafikken kommer fra direkte trafikk (Twitter-klienter, bokmerker, trafikk fra Visitnorway m.m.),  sosiale medier og epost.

Dette er topplisten over eksterne trafikkilder:

  1. stumbleupon.com (står i perioder for ca 50 % av trafikken!)
  2. mail.live.com
  3. mail.yahoo.com
  4. google.com
  5. facebook.com
  6. reddit.com
  7. itavisen.no
  8. twitter.com
  9. pikabu.ru
  10. freemail.hu

Topp 10 land de besøkende kommer fra:

  1. USA (169.501 sidevisninger)
  2. Nederland (156.188 sidevisninger)
  3. Belgia (95.627 sidevisninger)
  4. Romania (29.508 sidevisninger)
  5. Ungarn (25.871 sidevisninger)
  6. Canada (22.594 sidevisninger)
  7. Norge (21.136 sidevisninger)
  8. Portugal (20.381 sidevisninger)
  9. United Kingdom (14.170 sidevisninger)
  10. Israel (12.506 sidevisninger)

Anbud

Basert på tilbakemeldinger i sosiale medier ble potensialet tidlig klart, og 360 panoramafoto kom på listen over markedsaktiviteter for 2011 som reiselivsnæringen kan melde seg på. Et anbud er nå utlyst, slik at vi på sikt kan dekke de viktigste ikonene i Reiselivs-Norge.

Postkortreklame?

Noen spør om dette ikke bare en moderne form for postkortreklame. Svaret er ubetinget  «TJA»: bildene scorer høyest på de første tre delene av AIDA modellen (Attention, Interest og Desire), og mindre på Action.

Men samtidig er dette mye mer enn «bare god markedsføring». Vi har bare skrapt  overflaten av mulighetene dette gir i forhold til integrasjon med produktinformasjon, salg/booking, sosiale medier, tradisjonelle foto, kart med mer.

For anbudet som nå er utlyst er det i kravspesifikasjonen bedt om mulighet for integrasjon med produktinformasjon og booking.  I og med at dette treffer svært mange som i utgangspunktet ikke er interessert i Norge kan vi neppe forvente tidenes høyeste konverteringsrate, men det vil bli direkte muligheter for en kobling til bookbare produkter man ser på bildene.

Disse bildene har dessuten laaaang levetid, og kostnad per besøk blir hyggelig lav så lenge trafikken er ubetalt og viral.

Jeg har derfor kullsviertro på at 360 panoramafoto blir viktige elementer i online markedsføring av Norge som reisemål i årene fremover.

Hva mener du? Har dette fremtiden foran seg? Hvilke deler av landet bør vi dekke?

Om Hans Petter Aalmo

Portalsjef for visitnorway.com. Twitter: @hanspetteraalmo
Dette innlegget ble publisert i Foto, Funksjonalitet, Markedsføring, Statistikk og merket med , . Bokmerk permalenken.

Ett svar til 360 panoramafoto: moderne (postkort)markedsføring

  1. Tilbaketråkk: Slik har du aldri sett Preikestolen før | visitnorway.com – bransjeblogg og lab

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert. Obligatoriske felt er merket med *