Statistikk for visitnorway.com 2015

Økning i trafikken, flere klikk ut, destinasjoner mest søkt etter, og fortsatt sterk vekst i bruk av mobil og nettbrett er hovedtrekkene i trafikken på visitnorway.com i 2015.

Trafikktallene for visitnorway.com har stabilisert seg etter en kraftig vekst fra 2010-2013.

Totalt sett hadde visitnorway.com 21,8 millioner besøk i 2015, mot 21,1 millioner i 2014. Det tilsvarer en økning på 3,3 %. Antall sidevisninger økte enda mer, og endte på 52 millioner, en økning på 8,5 %.

Den travleste måneden var juli, med over 2,3 millioner besøk.

Trafikken var ganske jevn gjennom året, og illustrerer viktigheten av å alltid være til stede med godt innhold:

Graf: trafikken på visitnorway.com 2015

Graf: trafikken på visitnorway.com 2015 samnenliknet med 2014

Som grafen viser er det mest trafikk om sommeren, rett før reisen foretas.

For våre kampanjer, der det meste av trafikken er betalt, er det betydelig mer variasjon. Her var økningen på 6 % sammenliknet med året før, i takt med at stadig mer av våre markedsføringsbudsjetter benyttes online:

Graf: trafikk på kampanjer på visitnorway.com

Graf: trafikk på kampanjer på visitnorway.com 2015 sammenliknet med 2014

Topp fem trafikkanaler

  1. Google organisk søk: 13,9 millioner besøk og 72 % av trafikken (+ 17%)
  2. Direkte trafikk: 2,4 millioner besøk og 12,8 % av trafikken (-29 %)
  3. Henvisninger (klikk:): 1,45 millioner besøk og 6 % (-18 %)
  4. Betalt søk: 1.3 millioner besøk og 4,8 % av trafikken (- 12 %)
  5. Sosiale medier: 518.000 besøk og 2 % av trafikken (+ 14 %)

Det er verd å merke seg at Facebook står for bare 1 % av trafikken, og at det nå kommer mer trafikk fra Facebook på mobilen enn fra desktop.

Topp fem trafikkanaler-  betalt trafikk til kampanjer

  1. Display annonser (bannerannonser): 930.000 besøk og 33,75 % av trafikken (+ 5 %)
  2. Betalt søk: 390.000 besøk og 14 % av trafikken (+ 13 %)
  3. Henvisninger (klikk fra visitnorway og andre betalte/ubetalte:): 265.000 besøk (-51 %)
  4. Sosiale medier: 162.000 besøk og 6 % av trafikken (+ 67 %)
  5. Google organisk søk: 142.000 besøk og 5 % av trafikken (+ 5%)

Søkeord som gir trafikk til visitnorway.com

Etter at Google innførte kryptering av søkeord, er ikke lenger søkeord-statistikken like pålitelig, men dette er topp 10 søkeord som gir trafikk til visitnorway.com fra Google, Bing, Yahoo og andre søkemotorer:

  1. Norway (i ulike varianter)
  2. Visit Norway og visitnorway
  3. Northern Lights/Nordlys/Aurora boreale
  4. Bergen
  5. Lofoten
  6. Svalbard
  7. Oslo
  8. Ski jump2/Holmenkollen ski jump 2
  9. Trollstigen
  10. Trolltunga

Hva skyldes økningen i trafikk?

Som tallene over viser, er det fra organisk søk økningen kommer. Nå er det ikke et mål i seg selv å ha mest mulig trafikk på visitnorway.com, men å treffe akkurat de målgruppene vi er på jakt etter.

Hyggelig nok har også gjenbesøket har økt, fra 30,3 % i 2014 til 33,8 % i 2015.

Med tanke på de enorme brukertallene i sosiale medier vil Visit Norway fremover konsentrere innsatsen om å skape innhold som begeistrer og engasjerer, og dermed deles i enda større grad enn tidligere.

Årsaker til svikt i direkte trafikk (bortsett fra endringer i hvordan Google Analytics rapporterer) kan være vesentlig mindre aktiviteter offline og på trykk enn tidligere. Generelt lavere markedsføringsbudsjetter, og Facebooks «pay-to-play» politikk, gjør det vanskeligere å få gratis synlighet.

Nettleserne har de siste årene kommet med søk direkte fra addressefeltet, og dette påvirker også folks adferd. Der de tidligere ville benyttet adressefeltet til å taste inn en nettaddresse, benytter de det nå som søkemotor, noe som og vil påvirke den direkte trafikken.

Mobil og nettbrett vokser fortsatt

Veksten i trafikk fra mobil og brett fortsetter. I januar 2015 sto mobil/brett for 33 % av trafikken, mens det i desember var økt til 43 %. I sommermåneden juli var hele 48,5 % av trafikken fra mobil/brett! Ikke overraskende oppholder mobilbrukere seg kortere tid på siden, og ser færre sider enn desktop-brukere. På nettbrett er tallene tilnærmet like som på desktop.

Klikk til reiselivsnæringen: I tillegg til synlighet på visitnorway.com er klikk viktig for mange. Det ble klikket 3,5 millioner ganger videre fra visitnorway.com. Det er en økning på 19 % i forhold til 2014.

Hvor kommer de fra?

Topp 10 land de besøkende kommer fra

Som vanlig er Norge på topp, fulgt av Tyskland.

Topp 10 besøk per land 2015

Topp 10 besøk per land 2015

 

Antall besøk i parentes.

  1. Norge (3.991.079). Endring: + 10 %
  2. Tyskland (2.400.388). Endring: + 12 %
  3. USA (1.744.469). Endring: – 16 %
  4. Storbritannia (1.742.727). Endring: – 1 %
  5. Sverige (1.430.729). Endring: + 11 %
  6. Spania  (1.248.926). Endring: + 22 %
  7. Nederland (1.095.753). Endring: –  4 %
  8. Frankrike (1.050.251). Endring: + 11 %
  9. Italia  (910.574). Endring: – 0,25 %
  10. Danmark  (893.702). Endring: – 39 %

Endringer: Størst økning er det fra Kina. Med 234.302 besøk på sidene, nok til en 15. plass på listen, er økningen på hele 77 %. Også Brasil har en stor økning med 76 % i trafikken, noe som ga 153.622 besøk. Nedgangen er stor i Danmark, noe som skyldes at det ikke var noen sommerkampanje i landet.

Søk – internt på visitnorway.com

Ikke overraskende er det destinasjoner de potensielle turistene søker mest etter når de har kommet til visitnorway.com, dette er topp 10 destinasjoner. Økning i parentes.

  1. Oslo (+ 1 %)
  2. Bergen (+ 2%)
  3. Stavanger (- 4 %)
  4. Lofoten (+ 11 %)
  5. Trondheim (+ 5 %)
  6. Tromsø (+ 19 %)
  7. Geilo* (+ 142 %)
  8. Geiranger  (+ 15 %)
  9. Flåm (+ 2 %)
  10. Trolltunga (+ 23 %)

*Geilo er Premium partner og benytter visitnorway.com som sin egen hjemmeside.

Topp 10 ikke-destinasjonssøkeord er:

  1. Northern lights (+0,3 %)
  2. Camping (+ 20 %)
  3. Cruise (- 8 %)
  4. Rafting (+ 53 %)
  5. Ski (+ 26 %)
  6. Hiking (+ 31 %)
  7. Hurtigruten (- 33 %)
  8. Food (- 8 %)
  9. Visa (+ 5 %)
  10. Viking (+ 45 %)

Tre artige søkefakta

  • Det er benyttet 239.227 unike søkeord.
  • «Sweden» er søkt etter 77 ganger
  • Den fjorden det søkes mest etter er Eidfjord. Interessant nok er det ikke så mye innhold å finne om Eidfjord på Visitnorway utover at den er en del av Hardangerfjorden.

Hvilke artikler blir mest lest?

Dette er de 10 mest leste redaksjonelle artiklene på den internasjonale utgaven

  1. When and where to find the northern lights
  2. Seasons and climate in norway
  3. Top places
  4. Norwegian public holidays
  5. The northern lights
  6. Attractions in Oslo
  7. The worlds best train ride
  8. 10 most spectacular mountain hiking areas
  9. Currency and prices
  10. The Atlantic road

Nerd?

Om du (som oss) har et snev av nerdetendenser er dette kanskje interessant:

Topp nettlesere:

  1. Chrome (38,47 %)
  2. Safari (27,49 %)
  3. Internet Explorer  (14,57 %)
  4. Firefox  (12,03 %)
  5. Android browser (3,50 %)

Om tallene

Her har jeg trukket frem noen tall jeg syns er interessante fra 2015. Er det andre tall du ønsker å vite noe om, bruk gjerne kommentarfeltet under.

Om Hans Petter Aalmo

Portalsjef for visitnorway.com. Twitter: @hanspetteraalmo
Dette innlegget ble publisert i Markedsføring, Søkemotorer, Statistikk. Bokmerk permalenken.

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert. Obligatoriske felt er merket med *