Statistikk for Visitnorway 2016

Nordlys, «fjord og nord» – og vandring var det mest etterspurte innholdet på Visitnorway.com i 2016, og Lofoten og Tromsø passerte Oslo som mest leste destinasjoner.

Visitnorway-nettstedene fikk 18,1 millioner besøk i 2016 , noe som resulterte i 34,3 millioner sidevisninger. Det ble klikket 1,4 millioner ganger videre til reiselivsnæringen, 47.000 eposter ble sendt og 5.000 telefonsamtaler ble foretatt fra mobil via nettsidene.

Dette er de 10 mest besøkte sidene på den internasjonale utgaven.

  1. Forsiden
  2. Northern Lights
  3. Seasons and Climate
  4. Top 25 Places in Norway
  5. Lofoten
  6. Bergen
  7. Top 10 places in Norway
  8. Fjord Norway
  9. Trolltunga
  10. Hiking

Av destinasjoner på den internasjonale utgaven er disse mest lest:

  1. Lofoten
  2. Bergen
  3. Tromsø
  4. Svalbard
  5. Oslo
  6. Geirangerfjorden
  7. Flåm
  8. Stavanger
  9. Ålesund & Sunnmøre
  10. Trondheim

Søk – internt på visitnorway.com

Som tidligere er det destinasjoner som er mest søkt etter, dette er topp 10 destinasjoner som brukerne har søkt etter med fritekstsøk (fjorårets plassering i parentes).

  1. Bergen (2)
  2. Oslo (1)
  3. Lofoten (4)
  4. Stavanger (3)
  5. Trondheim (5)
  6. Geiranger (8)
  7. Tromsø (6)
  8. Flam (9)
  9. Geilo* (7)
  10. Trolltunga (10)

*Geilo er Premium partner og benytter visitnorway.com som sin egen hjemmeside.

Det er ingen nye inn på listen i forhold til 2015.

Topp 10 ikke-destinasjonssøkeord internt på visitnorway.com (fjorårets plassering i parentes).

  1. Camping (2)
  2. Northern Lights (1)
  3. Hurtigruten (7)
  4. Ski (5)
  5. Brochure (ny – vi sluttet med brosjyrer i 2016)
  6. Weather (ny)
  7. Ferry (ny)
  8. Fjord (ny)
  9. Hiking (6)
  10. Map (ny)

Det er interessant å se at flere nye søkeord som nå topper listen over ikke-destinasjonssøkeord søk er funksjoner vi tidligere hadde tilgjengelig som menyelementer, som kart, brosjyre  og vær.

Tre artige søkefakta

  • Det benyttes fritekstsøk i 1,6 % av besøkene
  • «Trolls» er søkt etter 41 ganger
  • «Skam» er søkt etter 5 ganger

Topp fem trafikkilder

  1. Google 0rganisk søk: 54 % av trafikken
  2. Direkte trafikk: 11,3 % av trafikken
  3. Google betalt søk: 9 %
  4. Facebook: 6,7 %
  5. Bing 1,4 %
  6. Yahoo 1,1 %

Det er verd å merke seg at Facebook har gått fra en liten del av trafikken, til nesten 7 % på ett år. Som vi skrev i fjor: «Med tanke på de enorme brukertallene i sosiale medier vil Visit Norway fremover konsentrere innsatsen om å skape innhold som begeistrer og engasjerer, og dermed deles i enda større grad enn tidligere.» Det er hyggelig å se at vi har lykkes i dette!

Søkeord som gir trafikk til visitnorway.com

Etter at Google innførte kryptering av søkeord, er ikke lenger søkeord-statistikken like pålitelig, men dette er topp 10 søkeord som ga trafikk til visitnorway fra Google, Bing, Yahoo og andre søkemotorer:

  1. Norway
  2. Visit Norway
  3. Northern lights
  4. Oslo
  5. Trolltunga
  6. Lofoten
  7. 挪威 (Norge på kinesisk)
  8. Svalbard
  9. Bergen
  10. Visitnorway

Det er meget interessant å se at kinesiske søkeord for første gang dukker opp på denne listen, og under topp 10 er det Norge i flere varianter; og 挪威旅游. Dette samsvarer og godt med den generelle oppgangen i besøk fra Kina.

Hvor kommer de fra?

Topp 10 land de besøkende kommer fra

Som vanlig er Norge på topp, fulgt av Tyskland.

Antall besøk i parentes. Gjelder alle besøk til Visitnorway-portalene samt norway-lights.com

  1. Norge (3.682.972). Endring: – 14 %
  2. Tyskland (2.320.917). Endring: – 4 %
  3. USA (1.503.081). Endring: – 15 %
  4. Storbritannia (1.432.133). Endring: – 20 %
  5. Sverige (1.214.465). Endring: – 16 %
  6. Nederland (1.086.125). Endring: – 2 %
  7. Spania (965.409). Endring: -25 %
  8. Danmark (742.402). Endring: – 19 %
  9. Italia (713.234). Endring: – 22 %
  10. Frankrike (698.775). Endring: -34 %

Den travleste måneden var juli, med 1,8 millioner besøk og nesten 4 millioner sidevisninger. Den roligste måneden var september med 816.000 besøk.

Som grafen viser er det mest trafikk om sommeren, rett før reisen foretas:

Graf: trafikken på visitnorway i 2016

Graf: trafikken på visitnorway i 2016

 

Samtidig er trafikken forholdsvis høy gjennom hele året, og illustrerer viktigheten av og alltid å være til stede med godt innhold.

Mobil: opp, opp, opp!
Det er fortsatt sterk vekst i bruk av mobil: for året som helhet kom 36 % av trafikken fra en mobiltelefon, og iPhone var klart mest brukt. I juli, august og desember måned var det flere som brukte mobil enn desktop.

Nedgang:

Trafikktallene for visitnorway.com har gått ned etter omlegging til ny teknisk plattform og nytt redaksjonelt konsept.

Totalt ble det en nedgang på 21.5 % i besøket og antall sidevisninger fikk en nedgang på 34 %. Antall klikk videre til reiselivsnæringen gikk ned med 60 %.

Årsaken til nedgangen i trafikk er at det ved lansering i januar 2016 var betydelig mindre redaksjonelt innhold på alle språkutgaver, noe som medfører mindre trafikk fra søkemotorer som Google. Et eksempel: ved lansering var det rundt 250 redaksjonelle sider på visitnorway.com, mot ca 2.000 på den gamle plattformen. Selv om det var gjort en massiv redirects-jobb for å sikre så mye som mulig av trafikken er det uunngåelig at med færre sider gir mindre trafikk fra søkemotorer.

En annen viktig årsak er at det i forbindelse med ny plattform ble etablert ikke mindre enn 11 nye domenenavn. Tidligere ble alt publisert under visitnorway.com-domenet, mens det i overgangen til ny løsning ble etablert nye og egne domener som visitnorway.se og visitnorway.de. Siden disse er nye tar det litt tid å etablere tillit og ikke minst lenker til disse.

Det er også verdt å nevne at det blir stadig vanskeligere å komme høyt opp i Google, med flere mobilbrukere og mer annonser og egne Google-tjenester som troner øverst.

Nedgangen i klikk videre skyldes i hovedsak tre ting:

  1. Fjerning av Book Norway
  2. Ved lansering var det av tidsmessige årsaker ikke lagt på like mange lenker som tidligere
  3. Færre sider

Hvorfor vi har gjort disse valgene kan kort oppsummeres med prioritering av begrensede ressurser, og langsiktig strategi for lokalt søk i søkemotorer. Hva vi gjør for å få tilbake så mye som mulig av trafikken er å etablere noen flere redaksjonelle sider, og flere lenker der det er relevant. Vi ser allerede at effekten av tiltakene fungerer: trafikken både inn til sidene og ut til partnerne peker igjen oppover, og målet er at de skal opp til 2015-nivå.

visitnorway-graf20162015

Graf: trafikk på visitnorway 2016 sammenliknet med 2015

Som grafen og viser, hadde Visitnorway en stor nedgang i trafikken etter lansering i januar sammenliknet med året før. Det er derfor gledelig å se at dette stadig tar seg opp ut over året etter hvert som vi optimaliserer og tilfører mer innhold, og etter hvert som de nye domenene bygger mer autoritet i søkemotorene.

Nettlesere: Chrome vokser, IE stuper!

  1. Chrome 44,5 %
  2. Safari 28 %
  3. Firefox 8,8 %
  4. Internet explorer 8,7 %
  5. Safari in-app 4 %

Chrome og Safari vokser, mens Microsoft og Firefox er i trøbbel! Relativt sett er nedgangen i antall IE brukere halvert.

Om tallene

Her har jeg trukket frem noen tall jeg finner interessante. Er det andre tall du ønsker å vite noe om, bruk gjerne kommentarfeltet under.

Om Hans Petter Aalmo

Portalsjef for visitnorway.com. Twitter: @hanspetteraalmo
Dette innlegget ble publisert i Analyse, Statistikk. Bokmerk permalenken.

3 svar til Statistikk for Visitnorway 2016

  1. Hildegunn Skage Teinum sier:

    Flott gjennomgang av tallene for 2016.

  2. Tilbaketråkk: Digitalt fotavtrykk for Sørlandet 2016 - USUS

  3. Tilbaketråkk: Nøkkeltall for regionstavanger.com

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert. Obligatoriske felt er merket med *